CO TAK NAPRAWDĘ SPRAWIA, ŻE LUDZIE WYGLĄDAJĄ STYLOWO
W mediach społecznościowych codziennie uczą jak być stylową osobą i co z czym łączyć. Natomiast przez lata w fashion retailu zauważyłem ciekawy paradoks. Najlepiej wyglądają ci, którzy w ogóle nie myślą o zasadach, a po prostu ubierają to co czują jako swoje.
Jako dyrektor kreatywny concept store'u NEWBORN K w Warszawie, chcę podzielić się własnym rozumieniem stylu. To nie tylko moje osobiste spojrzenie, ale też wartości, które podziela nasz zespół i wokół których zbudowaliśmy cały projekt.
SKĄD BIERZE SIĘ GUST I DLACZEGO NIGDY NIE CHODZI O TRENDY
Gust nie jest wrodzony jak supermoce — to zawsze wewnętrzna ewolucja. Mój osobisty gust kształtowała muzyka, kino i kijowskie second-handy z początku lat 2000. Brzmi prosto, ale właśnie z tego wyrosło moje spojrzenie na to czym jest dobra rzecz. Ono nigdy nie mierzyło się cyframi na metce.
Poczucie stylu kształtuje się przez żywe doświadczenia: rzeczy, które zatrzymują wzrok, lokalna kultura, ludzie obok i muzyka, która odpowiada gdzieś głęboko w środku.
Styl to osobisty język, który człowiek buduje latami i jest unikalny dla każdego.
Właśnie dlatego w NEWBORN K unikamy fast fashion. Nie z zasadniczego sprzeciwu, ale dlatego że trendy to zawsze cudzy język. Interesuje nas pomaganie wam w znajdowaniu własnego.
KAŻDA MARKA TO POZYCJA
Marki w NEWBORN K są tak różne jak nasi klienci. Dlatego nie ograniczamy się do jednego stylu, ale zbieramy w Warszawie niszowe marki odzieżowe z całego świata. Łączy je jedno — za każdą stoi wyraźna pozycja designerska. To właśnie ona sprawia, że są częścią naszej selekcji.
Carhartt WIP — amerykańska legenda odzieży roboczej, która stała się fundamentem streetwearu. Od 1989 roku ta sama logika: solidne materiały, przemyślany krój, rzeczy, które trwają latami.
Han Kjøbenhavn — duńska marka, która zaczynała od okularów, a urosła w coś znacznie większego. Ciemna estetyka, surowy charakter miejski, design, który nie stara się podobać wszystkim.
ROA — włoska marka obuwia trekkingowego z Dolomitów, która udowodniła, że buty projektowane na najtrudniejszy teren wyglądają równie dobrze na miejskiej ulicy. Podeszwy Vibram, włoskie rzemiosło, zero kompromisów.
Carne Bollente — paryska prowokacja i postironia w modzie. Marka, która używa humoru i odważnej grafiki, żeby mówić o ważnych rzeczach bez zadęcia.
Goldwin — japońska marka techniczna, która ubierała olimpijczyków i wyprzedza branżę w materiałach przyszłości. Minimalizm alpejski połączony z japońską precyzją.
Post Archive Faction — koreański awangard na granicy mody, technologii i apokaliptycznej wizji przyszłości. Dekonstrukcja, asymetria, techniczne tkaniny i własny numeryczny język kolekcji.
Blundstone — australijska legenda obuwia z Tasmanii od 1870 roku. Chelsea boot, który przetrwał pokolenia bez zmiany koncepcji — bo dobry design nie potrzebuje aktualizacji.
Te marki są ponadczasowe nie przez klasyczny krój, ale dlatego, że to ubrania z charakterem, za którymi zawsze stoi własna idea. Rzeczy z poprzednich sezonów są u nas tak samo aktualne jak z nowych kolekcji. Wartość dobrego designu nie zmienia się z sezonu na sezon.
NEWBORN K CREW — NASI PODOBNIE MYŚLĄCY, A NIE TYLKO KLIENCI
Przez lata istnienia naszej przestrzeni nauczyliśmy się widzieć za ubraniami ludzi. Zrozumieliśmy, że nasi klienci całkowicie wykraczają poza standardowe kryteria marketerów.
W jeden i ten sam dzień do naszego concept store'u może wpaść kreatywny z agencji reklamowej, który nie opuścił żadnej warszawskiej imprezy ani dropu, ale w końcu zmęczył się wizualnym hałasem i teraz szuka jakościowych ubrań bez logo. Albo pracownik banku, który po dniu roboczym w białej koszuli chce odzyskać wolność wyrażania siebie. Zagląda kobieta 50+, która inspiruje się garderobą swoich dzieci i odmawia wiekowym stereotypom, a obok niej — młoda przedsiębiorczyni, której znudziło się wyglądać jak wszyscy z Instagrama.
Wszystkich tych bardzo różnych ludzi nazywamy NEWBORN K Crew. Ich wspólna cecha to maksymalnie uczciwe podejście do własnej garderoby. Wybierają ubrania, żeby podobać się sobie w lustrze, a nie algorytmom mediów społecznościowych ani kolegom na firmowej imprezie. Jednocześnie szczerze cieszymy się też z tych, dla których ubranie jest sposobem na głośne zaistnienie w świecie.
Więcej o tym, jak budujemy selekcję niszowego streetwearu i czym w naszym rozumieniu jest concept store, przeczytasz w naszej autorskiej kolumnie.
Zapraszamy do przejrzenia naszego asortymentu. Jesteśmy pewni, że znajdziesz tu rzeczy, które zatrzymają twój wzrok.
FAQ
Czym jest styl według NEWBORN K?
Styl to osobisty język, który człowiek tworzy latami przez własne doświadczenia, gust i otoczenie. To nie o noszeniu „właściwych” marek ani ślepym podążaniu za sezonowymi trendami. Właśnie dlatego szukamy marek z wyraźną pozycją designerską, a nie tych, które po prostu dostosowują się do rynku.
Dlaczego marki w NEWBORN K są tak różne?
Wszyscy ludzie są różni i ich style też. Nie staramy się dobierać marek pod jedną estetykę, a szukamy tych, które mają własny charakter i unikalny język.
Czy rzeczy z poprzednich sezonów są aktualne?
Oczywiście. Rzeczy marek, które przywozimy pozostają aktualne niezależnie od sezonu, bo skupiamy się na stylu bez trendów. Dobry design nie traci aktualności z kolekcji na kolekcję.
Kim są NEWBORN K Crew?
Tak nazywamy nasze community. To ludzie z ukształtowanym gustem lub z chęcią jego znalezienia, dla których ważne jest podobanie się sobie, a nie spełnianie cudzych oczekiwań. Różnią się wiekiem, zawodem i stylem, ale podobni są w tym, że dokonują świadomego wyboru.
Gdzie znajduje się NEWBORN K w Warszawie?
Nasz concept store mieści się w Warszawie przy ul. Krucza 2. Działa też sklep internetowy z szybką dostawą na terenie całej Polski — newbornk.pl.
